Web-Tracking im E-Commerce / Online-Medien-Management Bd.7 (PDF)
Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die...
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Produktinformationen zu „Web-Tracking im E-Commerce / Online-Medien-Management Bd.7 (PDF)“
In dieser Masterarbeit wird der Einsatz der Marketing-Methoden Retargeting und Prospecting mit den Plattformen Facebook & Google anhand des Online-Shops von Panini Comics Deutschland beschrieben. Neun abgeleitete Hypothesen verfolgten das Ziel, die Erfolgsfaktoren von Retargeting und Prospecting beider Werbenetzwerke zu identifizieren. Es wurden insgesamt 12 Retargeting- und 10 Prospecting-Kampagnen konzipiert. Dabei wurde deutlich, dass das bereits länger bestehende Werbenetzwerk von Google eine schlechtere Gesamtleistung erzielte als Facebook. Zudem konnte festgestellt werden, dass Retargeting-Anzeigen auf Facebook basierend auf bereits besuchten Produktseiten im Online-Shop trotz ihres "Stalking"-Faktors von großem Erfolg geprägt waren.
Bibliographische Angaben
- Autor: Christian Berg
- 2018, 1. Auflage, 250 Seiten, Deutsch
- Verlag: Nomos Verlagsgesellschaft mbH & Co. KG
- ISBN-10: 3848792974
- ISBN-13: 9783848792979
- Erscheinungsdatum: 31.10.2018
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eBook Informationen
- Dateiformat: PDF
- Größe: 12 MB
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