Pensamento Orquestral: O Palco da Publicidade Digital, os Seus Diferentes Protagonistas e a Quebra da Hegemonia das Agências (ePub)
(Sprache: Portugiesisch)
Pensamento Orquestral: o palco da publicidade digital, os seus diferentes protagonistas e a quebra da hegemonia das agências é um livro sobre a produção de conteúdo publicitário no ambiente digital, voltado para pesquisadores e profissionais. Seguindo a...
sofort als Download lieferbar
eBook (ePub)
10.99 €
- Lastschrift, Kreditkarte, Paypal, Rechnung
- Kostenloser tolino webreader
Produktdetails
Produktinformationen zu „Pensamento Orquestral: O Palco da Publicidade Digital, os Seus Diferentes Protagonistas e a Quebra da Hegemonia das Agências (ePub)“
Pensamento Orquestral: o palco da publicidade digital, os seus diferentes protagonistas e a quebra da hegemonia das agências é um livro sobre a produção de conteúdo publicitário no ambiente digital, voltado para pesquisadores e profissionais. Seguindo a metodologia da Teoria Fundamentada, o leitor será conduzido por um caminho inédito nos estudos da Publicidade e Propaganda e revolucionário no mercado criativo, ampliando o conhecimento sobre as chamadas instâncias periféricas: cliente, creator, criativo e consumidor.
Os produtores de conteúdo publicitário aqui apresentados são as vozes dessa orquestra. Descritos em detalhes pelo autor, passam a disputar o campo profissional e desintermediar a relação das agências de publicidade com as marcas, graças ao domínio da Linguagem Publicitária Reflexiva e de ferramentas produtivas surgidas da evolução tecnológica da última década, especialmente as predefinidas.
Mas e a criatividade dos publicitários? O leitor entenderá como esse elemento de diferenciação na comunicação das marcas, desde os anos 1970, passa a perder, agora, a relevância, quando não associado à promoção de conexões genuínas. É essa a exigência da contemporaneidade, que promove o apagar das fronteiras do segmento, ao possibilitar a entrada de diferentes criadores no cenário.
Então vêm o silêncio e o silenciamento praticados pelos profissionais da área, numa tentativa de cristalizar o conteúdo publicitário como apenas viável pelas cabeças criativas do capital especializado. O leitor acessará trechos de entrevistas exclusivas realizadas pelo autor, a fim de exemplificar como as outras instâncias, aparentemente não habilitadas, estão disputando o mesmo mercado.
Entre desafios e incertezas sobre o futuro da Publicidade, este livro escrito por um publicitário ousa apontar um novo caminho: o pensamento orquestral. O conceito que, a partir desta publicação, passa a ser uma das formas de resguardar o campo de atuação.
Cabe ao segmento publicitário a especialização na criação de universos autênticos e a orquestração desses universos entre as diferentes instâncias produtivas, numa nova relação estabelecida como Princípio da Expansão do Universo das Marcas. Porque, como consequência, a função "produtor de conteúdo publicitário", nos diversos níveis de experiência, torna-se praticamente inerente a todos que circulam nesse ambiente, como personagem vestível, ativado e desativado a qualquer momento. É a orquestra estratégica de todas as vozes da Publicidade.
Os produtores de conteúdo publicitário aqui apresentados são as vozes dessa orquestra. Descritos em detalhes pelo autor, passam a disputar o campo profissional e desintermediar a relação das agências de publicidade com as marcas, graças ao domínio da Linguagem Publicitária Reflexiva e de ferramentas produtivas surgidas da evolução tecnológica da última década, especialmente as predefinidas.
Mas e a criatividade dos publicitários? O leitor entenderá como esse elemento de diferenciação na comunicação das marcas, desde os anos 1970, passa a perder, agora, a relevância, quando não associado à promoção de conexões genuínas. É essa a exigência da contemporaneidade, que promove o apagar das fronteiras do segmento, ao possibilitar a entrada de diferentes criadores no cenário.
Então vêm o silêncio e o silenciamento praticados pelos profissionais da área, numa tentativa de cristalizar o conteúdo publicitário como apenas viável pelas cabeças criativas do capital especializado. O leitor acessará trechos de entrevistas exclusivas realizadas pelo autor, a fim de exemplificar como as outras instâncias, aparentemente não habilitadas, estão disputando o mesmo mercado.
Entre desafios e incertezas sobre o futuro da Publicidade, este livro escrito por um publicitário ousa apontar um novo caminho: o pensamento orquestral. O conceito que, a partir desta publicação, passa a ser uma das formas de resguardar o campo de atuação.
Cabe ao segmento publicitário a especialização na criação de universos autênticos e a orquestração desses universos entre as diferentes instâncias produtivas, numa nova relação estabelecida como Princípio da Expansão do Universo das Marcas. Porque, como consequência, a função "produtor de conteúdo publicitário", nos diversos níveis de experiência, torna-se praticamente inerente a todos que circulam nesse ambiente, como personagem vestível, ativado e desativado a qualquer momento. É a orquestra estratégica de todas as vozes da Publicidade.
Bibliographische Angaben
- Autor: Fellipe Rocha
- 2023, 1. Auflage, 338 Seiten, Portugiesisch
- Verlag: Editora Appris
- ISBN-10: 6525039932
- ISBN-13: 9786525039930
- Erscheinungsdatum: 14.04.2023
Abhängig von Bildschirmgröße und eingestellter Schriftgröße kann die Seitenzahl auf Ihrem Lesegerät variieren.
eBook Informationen
- Dateiformat: ePub
- Größe: 6.45 MB
- Mit Kopierschutz
- Vorlesefunktion
Sprache:
Portugiesisch
Kopierschutz
Dieses eBook können Sie uneingeschränkt auf allen Geräten der tolino Familie lesen. Zum Lesen auf sonstigen eReadern und am PC benötigen Sie eine Adobe ID.
Family Sharing
eBooks und Audiobooks (Hörbuch-Downloads) mit der Familie teilen und gemeinsam genießen. Mehr Infos hier.
Kommentar zu "Pensamento Orquestral: O Palco da Publicidade Digital, os Seus Diferentes Protagonistas e a Quebra da Hegemonia das Agências"
Schreiben Sie einen Kommentar zu "Pensamento Orquestral: O Palco da Publicidade Digital, os Seus Diferentes Protagonistas e a Quebra da Hegemonia das Agências".
Kommentar verfassen