Rechtliche Fallstricke beim Einsatz von Keywords im Suchmaschinenmarketing (PDF)

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Jura - Medienrecht, Multimediarecht, Urheberrecht, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule Köln (Hochschule), Sprache: Deutsch, Abstract: Wie sollen Unternehmen und Agenturen bei der Nutzung von Keywords im Suchmaschinenmarketing vorgehen, um hinsichtlich rechtlicher Vorgaben optimal abgesichert zu sein? Ziel der Forschungsarbeit ist es, auf Basis der zentralen Konzepte und themenrelevanten Gesetze sowie von Rechtsprechung den rechtlichen Rahmen der Nutzung von Keywords abzustecken. Zum anderen werden Handlungsempfehlungen für Unternehmen und Agenturen erarbeitet, die ein rechtskonformes professionelles Suchmaschinenmarketing - möglichst ohne Fallstricke - ermöglichen.

Das Internet ist längst zum zentralen Medium unserer Gesellschaft geworden. Es dient der Information, Kommunikation und als virtueller Marktplatz für Waren und Dienstleistungen. Somit ist auch Online Shopping ein wichtiger Bestandteil des fortlaufenden Digitalisierungsprozesses. 97 Prozent der Verbraucher mit Internetzugang kaufen online ein, wie eine repräsentative Befragung im Auftrag des Digitalverbands Deutschlands Bitkom unter 1.086 Internetnutzern ab 14 Jahren ergeben hat. Dabei stellen für viele Nutzer Suchmaschinen-Plattformen, wie Google und Bing, ein wichtiges Hilfsmittel für die Kaufentscheidung dar. Ziel von Unternehmen mit Online-Präsenz ist es deshalb, auf den Suchergebnisseiten (engl.: Search Engine Result Pages, kurz "SERP" genannt), möglichst weit oben zu erscheinen, sodass sich der Nutzer im besten Fall für das jeweilige Produkt des Unternehmens entscheidet.