Repositionierung von Marken / Innovatives Markenmanagement (PDF)

Name: Repositionierung von Marken / Innovatives Markenmanagement
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Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien

Autor: Christian Feddersen

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Repositionierung von Marken / Innovatives Markenmanagement, Christian Feddersen

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Produktinformationen zu „Repositionierung von Marken / Innovatives Markenmanagement (PDF)“

Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum "Kerngeschäft". Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im Zeitablauf selten unverändert, weil nahezu alle Marken in einem dynamischen Marktumfeld agieren. Deswegen sind Repositionierungen an der Tagesordnung. Bisher existieren nur wenige Entscheidungsunterstützungsinstrumente, die für Markenrepositionierungen herangezogen werden können. Christian Feddersen entwickelt ein agentenbasiertes Simulationsmodell, welches in Verbindung mit multivariaten Verfahren für die Beurteilung von Repositionierungsstrategien herangezogen werden kann.

Autoren-Porträt von Christian Feddersen

Dr. Christian Feddersen promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.