Storytelling mit Archetypen / essentials (PDF)
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Der Inhalt
- Grundlagen Content Marketing und Storytelling
- Das archetypische Modell
- Die Bewegtbild-Analyse
- 15 archetypische Storytelling-Formate
Die Zielgruppe
- Studierende der Unternehmenskommunikation und Betriebswirtschaft
- Markenverantwortliche, Praktiker in Werbeagenturen, Führungskräfte und Marketingexperten
Die Autoren
Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter desKompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Forschung und Praxis mit archetypischem Storytelling beschäftigen.
Anja Busch hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert und arbeitet als Produktmanagerin eines mittelständischen Unternehmens. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die 15 archetypischen Storytelling-Formate entwickelt.
Anja Busch hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert und arbeitet als Produktmanagerin eines mittelständischen Unternehmens. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die 15 archetypischen Storytelling-Formate entwickelt.
- Autoren: Jens Uwe Pätzmann , Anja Busch
- 2019, 1. Aufl. 2019, 66 Seiten, Deutsch
- Verlag: Springer-Verlag GmbH
- ISBN-10: 3658268484
- ISBN-13: 9783658268480
- Erscheinungsdatum: 11.06.2019
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- Dateiformat: PDF
- Größe: 1.58 MB
- Ohne Kopierschutz
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