Unterschied in der Social-Media-Kommunikation des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz auf Twitter und Instagram (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität Vechta; früher Hochschule Vechta, Sprache: Deutsch, Abstract: Konkret möchte die nachfolgende Arbeit die Frage verfolgen, welche Unterschiede sich in der Social-Media-Kommunikation des BMWK, im Hinblick auf die Plattformen Twitter und Instagram, feststellen lassen. Dazu untersucht und vergleicht diese Arbeit die auf beiden Plattformen verwendeten Hashtags, die Anzahl der Likes und die Inhalte der jeweiligen Beiträge.
Zur Beantwortung der Fragestellung wird methodisch teilweise ein computationeller Ansatz der Datenerhebung verfolgt. Die notwendigen und relevanten Daten der Plattform Twitter werden mithilfe des Programms MAXQDA erhoben und ebenfalls mithilfe des Programms nach den angegebenen Kriterien analysiert. Die Möglichkeit einer computationellen Erhebung, wie sie in diesem Umfang bei Twitter möglich ist, bietet Instagram nicht. Daher werden die dafür benötigten Daten händisch erhoben und den Kriterien entsprechend in eine Excel-Tabelle eingetragen.

Die nachfolgende Arbeit beschäftigt sich mit den Unterschiedenen des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz (abgekürzt als BMWK) hinsichtlich des Social-Media-Auftritts auf den Plattformen Twitter und Instagram.
Das Ministerium für Wirtschaft und Klimaschutz wurde deshalb ausgewählt, weil es aufgrund der vor kurzem in Ägypten stattgefundenen Weltklimakonferenz (cop27), den anhaltenden (medial) geführten Diskussionen zum Klimaschutz und der gesamtwirtschaftlichen Situation in der Bundesrepublik Deutschland im Hinblick auf die steigende Inflation, die Energieproblematik aufgrund des russischen Angriffskrieges in der Ukraine etc. zentrale Schnittstelle aktueller gesellschaftlicher Diskussionen ist.