Welche Befunde sprechen für Guerilla-Marketing? (PDF)

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: In diesem Text werden die Vorteile und Nachteile des Guerilla-Marketing abgewogen. Es soll festgestellt werden, ob diese Marketingstrategie in der Vergangenheit erfolgreich und somit effizient war, um Schlüsse auf zukünftige Werbekampagnen machen zu können.

Die Sättigung unseres Marktes führt zu mehr und mehr Konkurrenzkampf zwischen den einzelnen Unternehmen hinsichtlich ähnlicher Produkte. Sowohl große Konzerne wie kleine Unternehmen sind gezwungen innovativere Marketingmaßnahmen zu ergreifen. Zudem erschwert der Überschuss an Informationen auf verschiedensten Medien wie dem Radio, dem Fernsehen oder dem Internet die Abgrenzung zur Konkurrenz. Werbung verschiedenster Arten tritt auf unterschiedlichen Sinnen des Rezipienten auf und wird verarbeitet. Doch je mehr Werbung auftritt, desto schwieriger die Verarbeitung im Gehirn des Empfängers. Dieser Effekt spitzt sich weiter zu, bis er die Werbebotschaft ignoriert. Um auch weiterhin einen einprägsamen Eindruck bei einem potentiellen Abnehmer zu bewirken, ergreifen Unternehmen auch unkonventionellere Marketingstrategien.