Werbung 2.0. Influencer als neue Werbequelle (PDF)

Projektarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.3, Macromedia Fachhochschule der Medien Köln, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Was steckt hinter dem Influencer-Marketing und inwieweit kann es als neue Werbequelle genutzt werden?

Social Media ist aus dem heutigen Leben nicht mehr weg zu denken und somit genau der richtige Ort für eine neue Art des Marketings - das Influencer Marketing. Durch die Veränderung der digitalen Möglichkeiten und das sich immer weiter verändernde Konsumverhalten, reicht klassische Werbung nicht mehr aus. Marketing und Marketing-Strategien sind in einem stetigen Wandel, wodurch die Bedeutsamkeit des Influencer Marketings immer mehr zunimmt. Konsumenten fällt es leichter auf Empfehlungen von Bekannten, Freunden oder eben Influencer zu hören, anstatt ihr Vertrauen in klassische Werbung zu stecken (Nirschi, 2018). Das Online-Marketing ist also aus der heutigen Zeit nicht mehr weg zu denken.

Aufgrund der Digitalisierung und der neuen Kommunikationsmaßnahmen, müssen sich auch Marketingstrategien stetig neu anpassen. Die ursprüngliche Fernsehe/ - oder Zeitschriftwerbung allein reicht nicht mehr aus. Fernsehwerbung ist meist zu unpersönlich und kann nicht für eine bestimmte Zielgruppe ausgestrahlt werden. Zudem lässt der Fernsehkonsum aufgrund neuer Streaming-Möglichkeiten immer weiter nach. Zwar liegt das klassische Fernsehen trotzdem mit der Reichweite und Nutzungsdauer vorne, jedoch 48% der unter 34-Jährigen nutzen Streaming-Content (Verivox GmbH, 2021). Nun muss es also mit dem Influencer Marketing geschafft werden, bestimmte Zielgruppen durch personalisierte Werbung zu erreichen. Unternehmen müssen die passenden Influencer für ihre Werbung auswählen und sich im Klaren sein, dass diese Person das Unternehmen mit repräsentiert.