Marken und Medien
Führung von Medienmarken und Markenführung mit neuen und klassischen Medien
Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte...
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Produktinformationen zu „Marken und Medien “
Klappentext zu „Marken und Medien “
Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden Überblick über Besonderheiten der Markenführung von Medienmarken sowie über zentrale Aspekte der Markenführung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschäftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten Überlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.Inhaltsverzeichnis zu „Marken und Medien “
Grundlagen zu Marken und zur Markenführung mit und von Medien.- Ausgewählte Aspekte der Markenführung mit Medien.- Ausgewählte Aspekte der Markenführung von Medienmarken.- Besondere Herausforderungen, Chancen und Geschäftsmodelle in und mit neuen Medien.- Juristische Positionen zu und rechtliche Aspekte von Marken und Medien.- Fallstudien.
Autoren-Porträt
Prof. Dr. Stefanie Regier ist Professorin für Marketing und Marktforschung an der Fakultät für Informatik und Wirtschaftsinformatik der Hochschule Karlsruhe. Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienwirtschaft und Marketing am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.
Dr. Thomas Könecke ist Leiter einer Forschungsgruppe am Fachbereich Medien, Sozialwissenschaften und Sport der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.
Bibliographische Angaben
- 2016, 1. Aufl., XXXI, 580 Seiten, 107 Abbildungen, Maße: 16,8 x 24 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Herausgegeben: Stefanie Regier, Holger Schunk, Thomas Könecke
- Verlag: Springer, Berlin
- ISBN-10: 3658069333
- ISBN-13: 9783658069339
- Erscheinungsdatum: 12.10.2015
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