Markenkraft im Mittelstand
Was Manager von Schwarzenegger und dem Papst lernen können
Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen? In diesem Buch wird deutlich, dass erfolgreiche Markenführung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmäßigkeiten beruht. Die...
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Produktinformationen zu „Markenkraft im Mittelstand “
Was hat der Papst mit Markenbildung zu tun? Wie macht man Werbung, ohne Werbung zu machen? In diesem Buch wird deutlich, dass erfolgreiche Markenführung kein kreatives Wunschkonzert ist, sondern auf sozialen Gesetzmäßigkeiten beruht. Die Autoren zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie es gelingt, ein Unternehmen als Marke aufzubauen und zu stärken - durchaus mit kleinem Budget, aber mit konkreten Leistungen im Tagesgeschäft. Mit zahlreichen Praxisbeispielen und einer Fülle praktischer Umsetzungstipps - gerade auch für Mittelständler.
Klappentext zu „Markenkraft im Mittelstand “
Marke ist kein Mythos, sondern basiert auf konkreten Leistungen, die gezielt gesteuert werden können - genau wie jeder andere Unternehmensbereich auch. Voraussetzung ist eine sorgfältige Analyse des eigenen Portfolios und eine Überprüfung der eigenen Leistungsmerkmale und ihrer Außenwirkung. Anhand zahlreicher Praxisbeispiele - von der Müllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller - erklären die Autoren, was konkret bei der Ausarbeitung einer Strategie zu beachten ist und welche typischen Handlungsfelder sich ableiten lassen. Als Ergebnis entsteht ein Markenbauplan, den der Leser auf sein eigenes Unternehmen anwenden kann. Der abschließende Teil zum Thema Werbung zeigt auf, wie Unternehmen die Leistungen ihrer Produkte adäquat kommunizieren können und was bei der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen zu beachten ist.
Inhaltsverzeichnis zu „Markenkraft im Mittelstand “
- Die Marke: Grundgesetze und Wirkweisen- Anleitung zur Unverwechselbarkeit: Der Markenbauplan
- Welche Eigenschaften Marken stärken: Herkunft, Geschichten, Gestaltung, Expertise
- Werbung und Trends: Regeln zum Umgang mit Agenturen und Kniffe, die Sie kennen sollten
Autoren-Porträt von Oliver Carlo Errichiello, Arnd Zschiesche
Dr. Oliver Carolo Errichiello ist Markensoziologe. Er beschäftigt sich mit allen Fragen der strategischen Markenführung und langfristig orientierten Durchsetzung von Marken. Als Redner und Interviewpartner ist er bekannt für seine deutlichen Ansagen zu Markenfragen und ebensolchen Absagen an den akuten Werbewahnsinn. Er ist Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und Autor mehrerer Fach- und Sachbücher. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen wie Lünebest, Otto Office, Peek&Cloppenburg u.a.Dr. Arnd Zschiesche ist Markensoziologe. Er beschäftigt sich mit allen Fragen der strategischen Markenführung und langfristig orientierten Durchsetzung von Marken. Als Redner und Interviewpartner ist er bekannt für seine deutlichen Ansagen zu Markenfragen und ebensolchen Absagen an den akuten Werbewahnsinn. Er ist Dozent für Markensoziologie und Markenführung an der Hochschule Luzern und Autor mehrerer Fach- und Sachbücher. Zu seinen Kunden zählen Unternehmen wie Lünebest, Otto Office, Peek&Cloppenburg u.a.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Oliver Carlo Errichiello , Arnd Zschiesche
- 2008, 190 Seiten, 68 Schwarz-Weiß-Abbildungen, 68 Abbildungen, Maße: 15,6 x 22,3 cm, Gebunden, Deutsch
- Verlag: Gabler
- ISBN-10: 3834910619
- ISBN-13: 9783834910615
Rezension zu „Markenkraft im Mittelstand “
"Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung für das Unternehmen zurück ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden über die eigene Leistung. Und anschließend genau die zu kommunizieren." enable Magazin für Unternehmer (Financial Times Deutschland), 03-2010"Bei diesem Buch ist der Inhalt wichtiger als die Optik. Dennoch sind die gewählten (Bild-)Beispiele eindrucksvoll. [...] Ingesamt eine gute Einführung." acquisa - Das Magazin für Marketing und Vertrieb, 6-2009"Das Thema Marke bietet mittelständischen Unternehmen grundsätzlich ein weitreichendes Spektrum an Möglichkeiten, birgt aber auch kostspielige Gefahren. Beides wird im Rahmen des Buches [...] aufgedeckt. Eine innovative, mit modernen Statements und Zitaten gespickte Aufbereitung der bestehenden Markenliteratur." transfer - Werbeforschung & Praxis, 01/2009"Marken sind lebende Systeme. Und so enthält das Buch keine Blaupausen, die blindlings auf jedes Unternehmen zu übertragen wären. 'Markenkraft im Mittelstand' ist vielmehr ein äußerst hilfreicher Mix aus markensoziologischen Erkenntnissen und praxisorientierten Hilfestellungen. Das Buch kann jedem Unternehmer dabei behilflich sein, sich auf die spannende Suche nach der eigenen Firmenidentität zu machen - und das ohne riesige Werbebudgets und ohne Kreativabteilung." results - Das Unternehmer-Magazin der Deutschen Bank, 01/2009"Ein gut verständliches und anschauliches Grundlagenwerk für Praktiker. Liefert Hintergrundinformationen wo nötig, ohne sich in langatmigen theoretischen Abhandlungen zu verlieren." VERKAUFEN - Ihr Magazin für Erfolg im Vertrieb, 01/2009"Im Zentrum steht [...] die Ausarbeitung von Strategien - von der Analyse des eigenen Produktportfolios über die
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Kommunikation der eigenen Leistungsmerkmale bis hin zur Entwicklung eines Markenbauplans, der auf da
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