Marktforschung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book
Datenerhebung und Datenanalyse
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und...
lieferbar
versandkostenfrei
Buch (Kartoniert)
46.15 €
- Lastschrift, Kreditkarte, Paypal, Rechnung
- Kostenlose Rücksendung
Produktdetails
Produktinformationen zu „Marktforschung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book “
Klappentext zu „Marktforschung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book “
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.
In der 7. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um zahlreiche anschauliche Beispiele ergänzt. Aktuelle Entwicklungen in Bezug auf Online-Marktforschung, Datenaufbereitung, Signifikanztests und mobile Datenerhebung wurden integriert.
Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen.
Der InhaltForschungsprozess, Untersuchungsziele und UntersuchungsdesignsRepräsentative Befragungen und StichprobenziehungFrageformulierung und FragebogenentwicklungQualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter FormenPanels und MarkttestsDeskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden StatistikMultivariate Analyseverfahren im ÜberblickForschungsethik und Datenschutz
Inhaltsverzeichnis zu „Marktforschung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book “
Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns.- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung.- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung.- Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschließlich neuer, internetbasierter Formen.- Panels und Markttests.- Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schließenden Statistik.- Multivariate Analyseverfahren im Überblick.- Forschungsethik und Datenschutz.
Autoren-Porträt von Henning Kreis, Raimund Wildner, Alfred Kuss
Prof. Dr. Henning Kreis ist Professor an der SRH Berlin University of Applied Sciences und lehrt in den Bereichen Marktforschung sowie Markt- und Werbepsychologie.
Prof. Dr. Raimund Wildner ist Vizepräsident des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (vormals GfK Verein). Von 1995 bis September 2018 war er Geschäftsführer des GfK Vereins.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.
Bibliographische Angaben
- Autoren: Henning Kreis , Raimund Wildner , Alfred Kuss
- 2021, 7., überarbeitete Aufl. 2021, 340 Seiten, mit farbigen Abbildungen, Maße: 16,6 x 23,7 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Springer
- ISBN-10: 3658324589
- ISBN-13: 9783658324582
- Erscheinungsdatum: 10.06.2021
Kommentar zu "Marktforschung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book"
Schreiben Sie einen Kommentar zu "Marktforschung, m. 1 Buch, m. 1 E-Book".
Kommentar verfassen