Strategisches Marketingmanagement
Einführung in Theorie und Praxis
Das vorliegende Buch zeigt systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien...
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Produktinformationen zu „Strategisches Marketingmanagement “
Das vorliegende Buch zeigt systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld-, Positionierungs-, Marktbearbeitungs- und Marktarealstrategien ausführlich diskutiert. Dabei finden Nachhaltigkeitsaspekte durchgängig Berücksichtigung. Abschließend werden Fragen des Marketingcontrollings thematisiert.
Klappentext zu „Strategisches Marketingmanagement “
Companies want to ensure its survival and growth medium- and long-term by using the approach of strategic marketing management. To fulfil these targets they have to make decisions about effective marketing strategies. This book illustrates step-by-step the development of strategic marketing decisions. Firstly an analysis of the marketing environment and the com-pany itself is conducted. In addition to that marketing strategies like product/market strategies and competitive strategies are discussed.
Inhaltsverzeichnis zu „Strategisches Marketingmanagement “
A. Grundlagen des strategischen MarketingmanagementsEntwicklung des Marketings - Marketingstrategie - Marketingentscheidungsprozess
B. Analyse und Prognose der unternehmensinternen- und externen Umwelt
Markt- und Kundenanalyse - Strukturanalyse von Branchen (Aufgabenumwelt) - Analyse der Wettbewerber - Analyse des eigenen Unternehmens - Zusammenfassung: Umwelt- und Unternehmensanalyse
C. Exkurs: Marketingkonzeption
D. Marketingziele
Zielbegriff - Zielkonkretisierung - Zielbeziehungen
E. Marketingstrategien
Marktfeldstrategien - Wettbewerbsstrategie / Positionierung - Marktbearbeitungsstrategien - Marktarealstrategien - Kombination der Marketingstrategien
F. Marketingcontrolling
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Autoren-Porträt von Thorsten Schaper
Thorsten Schaper lehrt seit Anfang 2000 Marketing am Umwelt-Campus Birkenfeld, einem Standort der Hochschule Trier. Neben seiner Lehrtätigkeit ist er auch Studiengangsleiter für den Master-Studiengang Umwelt- und Betriebswirtschaft. Als Gastprofessor war Professor Schaper bisher an unterschiedlichen internationalen Hochschulen in den USA, Irland und Ghana tätig. Vor seiner Hochschulkarriere arbeitete er sieben Jahre in der BASF als Projektmanager in der internen Marketingberatung und als Leiter des Marketing Controllings im Bereich Pflanzenschutz. An der Universität Göttingen hat Thorsten Schaper seine akademische Laufbahn begonnen. Dort studierte er Betriebswirtschaftslehre und promovierte anschließend am Institut für Marketing und Handel.
Bibliographische Angaben
- Autor: Thorsten Schaper
- 2016, 4., überarb. Aufl., XVIII, 211 Seiten, 103 Abbildungen, Maße: 15,9 x 23,8 cm, Kartoniert (TB), Deutsch
- Verlag: Duncker & Humblot
- ISBN-10: 3428148592
- ISBN-13: 9783428148592
- Erscheinungsdatum: 19.01.2016
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