Markenpolitik (PDF)

Name: Markenpolitik
Brand: Kohlhammer W.
SKU: 63643782
Price: 34.99 EUR
Availability: OnlineOnly

Autoren: Henrik Sattler , Franziska Völckner

Schreiben Sie einen Kommentar zu "Markenpolitik".

Markenpolitik, Henrik Sattler, Franziska Völckner

Merken

Mehr zum Inhalt Family Sharing Autorenporträt Video

eBook (pdf) 34.99 €

eBook (ePub) 34.99 €

sofort als Download lieferbar

Bestellnummer: 63643782

eBook (pdf) 34.99 €

Download bestellen

Verschenken

Lastschrift, Kreditkarte, Paypal, Rechnung
Kostenloser tolino webreader

Produktdetails

Produktbeschreibung
Autorenporträt
eBook Hilfe
Biblio. Angaben / Produktdetails
Family Sharing

Produktinformationen zu „Markenpolitik (PDF)“

Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Das Management des Vermögensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenständiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert.

Autoren-Porträt von Henrik Sattler, Franziska Völckner

Prof. Dr. Henrik Sattler ist Geschäftsführender Direktor des Instituts für Marketing und Medien an der Universität Hamburg. Prof. Dr. Franziska Völckner ist Direktorin des Seminars für ABWL, Marketing und Markenmanagement an der Universität zu Köln.