Praxiswissen Online-Marketing (PDF)
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Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit über 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Alle Kapitel enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können.
In der 9. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Viele wurden um neue Entwicklungen ergänzt, insbesondere wurde auf neue Entwicklungen eingegangen, die auf künstlicher Intelligenz basieren. Ein neues Kapitel "KI im Online-Marketing-Praxistest" ist hinzugekommen.
Der Inhalt
- Affiliate-Marketing, Influencer-Marketing, Content-Marketing und E-Mail-Marketing
- Suchmaschinenmarketing: SEA, SEO, Universal Search, Amazon als Suchmaschine, Preissuchmaschinen
- Online-Werbung: Vermarkter, Formate, Buchungsverfahren
- Display- und Videowerbung mit Google Ads
- Werbung in Facebook und Instagram bzw. Werbung mit Facebook
- Online-PR: Pressearbeit, Presseportale
- (Internet-)Video-Marketing, Podcast-Marketing, Marketing mit Sprachassistenten
- Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Facebook, Twitter, TikTok, Marketing in Business-Netzwerken
- Erfolgsdeterminanten: Abhängigkeiten und Beziehungen untereinander
- Das Online-Marketing von morgen: Marketing-Automation, Marketing-Suites, kanalübergreifende Strategien und künstliche Intelligenz
Der Autor
Dr. Erwin Lammenett gründete 1995 eine Internetagentur, die er 2014 verkaufte. Heute arbeitet er als freier Berater für Online-Marketing, als Redner auf Fachkonferenzen und als Buchautor. Ferner ist er als Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien, der Fachhochschule Burgenland und der ARD/ZDF Medienakademie aktiv. Bis 2016 war im Praxisbeirat der FH Düsseldorf, FB Medien.
Die Gastautoren
Britta Behrens (Content-Strategin, LinkedIn-Expertin, Gastgeberin des LinkedIn Local Cologne Networking-Events), Thomas Hörner (Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing), Ronny Marx (Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur intomarkets, Initiator und Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday)
Über die Gastautoren
Britta Behrens ist Content-Strategin und LinkedIn-Expertin. Sie beschäftigt sich intensiv mit Social Selling, Content-Marketing & Personal Branding auf LinkedIn. Sie ist ein großer Fan von Inbound-Marketing und engagiert sich beim Thema Corporate Influencer. Sie gibt ihr Wissen als Beraterin, Keynote-Speakerin und Autorin auf zahlreichen Events, Konferenzen, in Fachmagazinen, Podcasts und Workshops weiter. Sie liebt aktives Networking sowohl digital wie auch offline. Sie ist Gastgeberin des LInkedIn Local Cologne Networking-Events. In Ihrer Freizeit ist sie verrückt nach Golf und lässt den Abend gerne bei einem guten Gin Tonic ausklingen.Thomas Hörner ist Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing. Er beschäftigt sich bereits über 25 Jahren beruflich mit dem Internet und digitalen Medien. Dabei verbindet erKnow-how aus dem technischen Bereich (z. B.
Ronny Marx ist Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur intomarkets und Initiator sowie Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday. Seit über 15 Jahren ist er bereits im E-Commerce und Digital Marketing tätig und durchlief dabei unterschiedliche Positionen als Art Director, Senior Marketing Consultant, Team-Manager und Start-up-Gründer. Ronny Marx war einer der "Pioniere", die in Deutschland die Amazon- und Private-Label-Community maßgeblich mitgeprägt haben. Er steht jedes Jahr auf Fachkongressen und -konferenzen als Keynote-Speaker auf der Bühne und gibt seine Erfahrung als Redner auch als Coach weiter. Zudem ist er Autor eines der ersten deutschen Bücher zum Thema "Amazon Marketing" (Buchtitel "Amazon SEO Code") und veröffentlichte bereits 2015 den ersten deutschsprachigen Videokurs zum selben Thema. Mit seiner ca. 20-köpfigen Hamburger Agentur betreut und berät er vorrangig Marken und Hersteller in Deutschland und Europa, wie sie mit gezieltem Marketing und effektiver Produktoptimierung die eigene Markenpräsenz verbessern und ihre Umsätze nachhaltig steigern können.
- Autor: Erwin Lammenett
- 2024, 9. Aufl. 2024, 680 Seiten, Deutsch
- Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
- ISBN-10: 3658436107
- ISBN-13: 9783658436100
- Erscheinungsdatum: 15.05.2024
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