Stakeholdermanagement in der Werbung. Eine Handlungsempfehlung für das Projekt- und Kampagnenmanagement von Agenturen (PDF)

Projektarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienökonomie, -management, Note: 2,0, Hochschule München, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Stakeholdermanagement in der Werbung. In der heutigen Zeit ist unsere Generation ständigen Innovation ausgesetzt. Egal ob in alltäglichen Situationen oder im beruflichen Umfeld, jeder wird unmittelbar damit konfrontiert.
So werden kontinuierlich neue Produkte, Dienstleistungen, Strategien sowie Abläufe entwickelt, um Prozesse zu optimieren. Dabei ist es innerhalb von Unternehmen wichtig die Projekte, die sie ausführen möchten, richtig zu planen, um einen Projekterfolg realisieren zu können. Hier spielt das Projektmanagement innerhalb der Unternehmen eine bedeutende Rolle.

Das "Projektmanagement bezeichnet die Gesamtheit von Führungsaufgaben, -organisation, -techniken und -mitteln für die Initiierung, Definition, Planung, Steuerung und den Abschluss von Projekten." Dabei spielt nicht nur das Budget, Termine und die Kosten eine große Rolle, sondern auch Einflüsse, die das Projekt extern beeinflussen können. Hierbei spricht man von den sogenannten Stakeholdern. Stakeholder bezeichnen demnach alle Personen oder Personengruppen, die von der Zielerreichung eines Projektes beeinflusst werden oder diese selbst beeinflussen. Folglich können diese Anspruchsgruppen einen hohen Einfluss auf das Projekt eines Unternehmens haben. Um Projekte innerhalb von Unternehmungen dennoch erfolgreich durchsetzen zu können, bedarf es eines Stakeholdermanagement, dass sich um die Bedürfnisse und Wünsche der Stakeholder kümmert. Das Stakeholdermanagement in Projekten umfasst damit den Prozess zu deren Steuerung und Überwachung im Hinblick auf den übergeordneten Projekterfolg.

Zudem muss innerhalb des Managementprozesses, zum einen das dynamische Umfeld zwischen den Stakeholdern selbst, zum anderen die Eigendynamik der Projekte Beachtung finden. Um diese zahlreichen Aspekte berücksichtigen zu können, haben Unternehmen die Möglichkeit mit verschiedenen Methoden, Wissen bzw. Informationen über Stakeholder zu sammeln und diese zu analysieren, bewerten und dementsprechend auszurichten.